Sfaturi de design pentru un stand de expoziție perfect
Vai, poate că am exagerat puțin în titlu. Ca în cazul multor aspecte din marketing și publicitate, din fericire nu există o rețetă universal valabilă. Altfel, fiecare stand de târg ar arăta exact la fel. Și iată-ne deja în miezul subiectului, să-l numim „cum să obțin maximum din târg”.
1 | Succesul tangibil la târg. Ce îmi doresc, de fapt?
Această reflecție este esențială atât pentru începătorii în domeniul târgurilor, cât și pentru experții și expertele cu experiență în acest domeniu. Ce doresc să transmit clientului sau clientei prin standul meu de târg? Ce doresc să îi vând? Este vorba despre marca pe care ar trebui să și-o amintească mult timp sau despre produsele și serviciile individuale? Poate că un design al standului de târg a funcționat bine în trecut, dar trebuie totuși adaptat acum? Care este, de fapt, tema târgului? Dacă se ajunge la răspunsuri concludente la aceste întrebări, planificarea poate continua.
2 | Locație – alege cu atenție…
Dacă este posibil, ar trebui să alegeți întotdeauna locația din cadrul complexului expozițional, adică să nu vă lăsați pur și simplu să vi se aloce una. Ce standuri de expoziție se află în imediata apropiere? Un stand care atrage publicul poate genera un număr mare de vizitatori și la propriul stand. Totuși, prezența concurenței directe în imediata apropiere poate prezenta dezavantaje. De asemenea, amplasarea în centrul parcului expozițional este mai atractivă; la margine, ziua de târg se poate încheia uneori fără un aflux mare de vizitatori. Dar nici acest lucru nu ar fi grav, dacă tocmai vizitatorii potriviți, interesați și viitorii clienți și cliente își găsesc drumul către standul propriu.
3 | Standul de expoziție în sine
Cu cât mai mare, cu atât mai bine? Dacă ar fi atât de simplu… Abordarea cea mai eficientă ar fi alegerea dimensiunii potrivite. Spațiul necesar depinde în mare măsură de ceea ce doriți să prezentați. Un stand de expoziție uriaș, în care vizitatorii se pierd și nu pot vedea cu adevărat ce este de văzut, ar fi o risipă. La fel și un mini-stand de expoziție complet aglomerat, în care se înghesuie în mod haotic întreaga gamă de produse. Și, în cele din urmă, bugetul disponibil este decisiv pentru realizarea efectivă a proiectului.
Chiar și prin tipul standului de expoziție se poate stabili o anumită direcție. Un stand în șir are trei laturi închise și, așa cum sugerează și numele, te afli „în șir” alături de ceilalți expozanți. Sau poți alege un stand mai degrabă independent, accesibil din mai multe părți. Și în acest caz este nevoie de un concept coerent, altfel vizitatorii se vor pierde, la propriu, în propriul stand.
4 | Designul. Curajul de a fi creativ, fără a uita însă de propria marcă
Deoarece aproape toată lumea a fost deja la un târg, probabil că fiecare cunoaște suprasolicitarea senzorială din imensele hale de expoziție. Fiecare stand încearcă să-l depășească pe celălalt în ceea ce privește designul original, luminozitatea și, eventual, caracterul intruziv. Uneori, vizitatorul sau vizitatoarea rămâne copleșit(ă). În zilele noastre, elementele de impact grosolane, precum culorile stridente, sunetul puternic sau standurile supradimensionate, nu mai funcționează – sau, mai bine zis, nu mai funcționează automat. Cel mai bine este să ne reorientăm, așa cum am menționat la punctul 1, către propria marcă, către ceea ce vrem de fapt să prezentăm, și să ne ghidăm după propria identitate corporativă (CI). Ar trebui să oferim vizitatorului un motiv convingător pentru a dori să petreacă mult timp la standul nostru și să-și amintească de acesta ulterior.
5 | Atragerea atenției – în timpul și după târg
Interactivitate. Un cuvânt-cheie cu foarte multe semnificații. Poate fi vorba despre o prezentare pe ecrane video supradimensionate sau despre simple concursuri cu premii. De la realitatea augmentată la fluturași realizați în mod creativ, care să atragă atenția și să aducă mulți vizitatori la standul de expoziție trage. Aceste efecte pot fi realizate cu ajutorul numeroaselor mici cadouri promoționale Să fim sinceri, cui nu-i place să adune tot felul de „suveniruri” pentru a-și scoate cu plăcere „prada” acasă din diverse pungi și saci de sport și a o admira? Varianta optimă: un cadou promoțional care rămâne în uz mult timp și se integrează, practic, în viața clienților și a clientelor – de la cana de cafea până la ochelarii de soare.
Rezumat:
Nu există standul de expoziție perfect. Dacă ar exista, toate standurile de la târg ar arăta la fel, iar târgul probabil că nu s-ar mai organiza în anul următor. Standul tău este la fel de unic ca și marca ta. Iar un stand este suficient de flexibil pentru a se adapta nevoilor tale – nu invers!
