Sfaturi de design pentru campania ta OOH
Totul despre Out of Home și Avantajele și dezavantajele publicității OOH, ți le-am prezentat deja și am abordat motivele succesului neîntrerupt al publicității exterioare. Acum este vorba despre proiectarea corectă a acesteia. Sau să ne propunem ceva mai ambițios: să creăm publicitatea exterioară perfectă!
1 | Pentru cine este destinat?
A-ți pune această întrebare nu este, în general, o greșeală în marketing și publicitate. Și în cazul publicității exterioare este valabil faptul că trebuie să-ți cunoști grupul țintă. Numai astfel poți găsi tonul potrivit și poți ajunge exact la acest grup. Dacă știi, de exemplu, cum și unde se deplasează acesta, poți plasa materialele publicitare în mod optim și le poți adapta conținutul cu pricepere la nevoile lor.
Un exemplu: publicul țintă se deplasează cu mașina și face naveta la serviciu? În acest caz, s-ar putea rezerva spații publicitare pe cele mai mari artere de acces către orașul respectiv – este posibil ca acest public țintă să le observe chiar mai îndelung, deoarece, de exemplu, se află blocat în trafic. Dacă, pe de altă parte, publicul țintă se deplasează mai degrabă pe jos, cu mijloacele de transport în comun sau cu bicicleta, se pot adapta amplasamentele (la semafoare de pe pistele mari de biciclete, în mijloacele de transport în comun sau, în general, mai aproape de centrul orașului).
2 | Alegerea culorilor
Aici este vorba de un echilibru foarte delicat. Pe de o parte, mesajul trebuie adaptat la suportul publicitar, iar pe de altă parte, identitatea vizuală a mărcii nu trebuie alterată prea mult. Deși se recomandă utilizarea culorilor intense și strălucitoare pe afișele de mari dimensiuni, dacă paleta de culori a mărcii este mai degrabă întunecată și discretă, ar trebui să se găsească o cale de mijloc, practic să se facă compromisuri în ceea ce privește culorile. Chiar și întrebările destul de simple, care pot duce la eșecul unei campanii costisitoare, ar trebui puse înainte de producerea materialelor publicitare. Este anunțul meu vizibil chiar și în lumină slabă? Sau când este foarte luminos? Și, de asemenea, întrebări precum: textul galben pe fundal alb este ușor de citit?
3 | Unde ne găsiți?
Ceea ce este cu adevărat creativ și, prin urmare, memorabil pentru clienți este legătura cu mediul înconjurător. Avantajul publicității exterioare este că poate fi văzută direct în mediul nostru. Ar trebui să profităm de această caracteristică. O fațadă gri a unei clădiri cu mesajul „Aduceți puțină culoare în viața dumneavoastră”, publicitate pentru obiective turistice la aeroport sau imagini motivaționale pe drumul de la metrou către stadionul de fotbal – publicitatea exterioară funcționează optim în armonie cu mediul înconjurător. Așadar, publicitatea își face efectul întotdeauna și prin amplasarea sa, respectiv prin locul în care te afli în momentul în care o percepi. În special campaniile derulate la nivel internațional pot fi astfel adaptate cu măiestrie la realitățile naționale sau locale. De la „Hello” la „Servus” și până la „Habe die Ehre”.
4 | Spațiu generos pentru mesaje clare
Da, este tentant. În sfârșit, un spațiu cu adevărat generos pentru a-ți da frâu liber creativității. Este adevărat, dar tocmai în cazul materialelor publicitare de mari dimensiuni, mesajul ar trebui să fie și mai clar. UN singur mesaj, un design clar, o lizibilitate bună. Chiar dacă, din punct de vedere al suprafeței în metri pătrați, este vorba de o suprafață uriașă, cei care o văd sunt, de cele mai multe ori, în mișcare. În cel mai bun caz, pe jos; în cel mai rău, într-o mașină care trece pe lângă el. Din această perspectivă, un pliant în miniatură poate conține mai multe informații decât un banner publicitar de 40 de metri pătrați. Este important să fim conștienți de acest lucru pentru a valorifica la maximum fiecare aspect al campaniei noastre de 360 de grade.
5 | Mare, mai mare, cel mai mare?
Când vine vorba de proiectarea materialelor publicitare, trebuie să ții cont întotdeauna de dimensiune. Ceea ce arată bine pe ecran poate părea complet diferit atunci când este mărit de 10 ori. Este asigurată lizibilitatea? Folosesc rezoluția potrivită (de exemplu, dpi) pentru a obține rezultatul dorit pe produsul tipărit? Problema principală la crearea materialelor publicitare de mari dimensiuni este că efectul lor se vede abia după ce acestea sunt deja afișate, adică tipărite. Singura soluție o reprezintă numeroase foi mici de format A4 și, având în minte deviza „gândește-te înainte să tipărești”, ar trebui să te gândești bine la această vizualizare. Pentru a fi siguri și a proteja mediul, ar trebui să apelați la experți în publicitate sau să întrebați direct la tipografia de încredere. Descoperiți în acest sens Bannere și prelate publicitare, care își găsesc utilitatea pe șantiere, la evenimente sau pe autostrăzi.
